De nos jours, les sites doivent non seulement être adaptés aux mobiles, mais pour maximiser les revenus publicitaires, ils doivent optimiser la manière dont les annonces sont diffusées sur appareils mobiles.

Il est désormais impossible d'ignorer l'optimisation mobile en tant que propriétaire ou éditeur de site Web - vous êtes pénalisé non seulement par vos utilisateurs, mais également par les moteurs de recherche. Les sites doivent non seulement être adaptés aux mobiles, mais pour maximiser les revenus publicitaires, ils doivent également optimiser la manière dont les annonces sont diffusées sur les appareils mobiles.

Un grand nombre des modifications que vous devez apporter en tant qu'éditeur pour mobile sont similaires à celles trouvées dans les stratégies d'optimisation des annonces pour ordinateur.

1. Utilisez plusieurs réseaux publicitaires

La majorité des réseaux publicitaires mobiles ne garantissent pas des taux de remplissage de 100 %. Travailler avec un seul réseau publicitaire signifie que les impressions peuvent aller non rempli, laissant les revenus publicitaires potentiels sur la table.

Combien de réseaux publicitaires devez-vous utiliser ?

Une règle générale consiste à utiliser 4 ou 5 réseaux pour afficher vos annonces. Avec une augmentation taux de remplissage et un ensemble diversifié de publicités affichées, vous augmenterez vos revenus sans apporter de modifications majeures au processus.

Les annonces mobiles ne sont pas à l'abri de mauvaises performances. Un réseau publicitaire peut avoir CPC or CPM les taux fluctuent jusqu'à 20 % d'un jour à l'autre. Les offres peuvent également voir leurs tarifs diminués, vous laissant un trafic moins précieux.

L'utilisation et la surveillance des réseaux publicitaires vous protégeront contre ces fluctuations massives de revenus.

Quelques-uns réseaux publicitaires mobiles que nous recommandons sont:

• AdMob
• Boulon de plomb
• Air Push

2. Activer le ciblage géographique

Les visiteurs de votre site peuvent provenir des États-Unis, d'Australie, d'Inde ou de plus d'une centaine de pays différents. Certains réseaux publicitaires ciblent des régions spécifiques. Par exemple, les visiteurs de votre site peuvent être principalement originaires d'Inde. Par conséquent, un réseau publicitaire qui s'adresse à vos utilisateurs est le choix idéal.

Non seulement vous gagnerez plus de revenus, mais vous afficherez des offres très ciblées à vos utilisateurs.

Si vous avez du trafic provenant de pays non anglophones, il est important d'essayer de définir des régions géographiques pour vos annonces. Ton réseau ad sera en mesure de vous aider à déterminer quelles régions de ciblage géographique seront les meilleures pour votre trafic en fonction des données de performances passées.

3. Ajustez les plafonds de fréquence des annonces

Les réseaux publicitaires sont ne sauraient créés égaux. Si vous avez un site Web à fort trafic, vous aurez du mal à tester différents réseaux publicitaires tout en ne sauraient perdre des revenus dans le processus. Des réseaux peu performants entraîneront une baisse de vos revenus, mais des tests doivent être effectués pour juger des performances d'un réseau.

C'est ici que plafonnement du nombre d'expositions entre en jeu.

La limitation du nombre d'expositions est une fonctionnalité qui limite le nombre de fois où vos annonces sont diffusées auprès d'une même personne sur le Réseau Display. La fréquence correspond au nombre moyen de fois qu'un utilisateur unique voit votre annonce sur une période donnée.

L'utilisation de limites de fréquence d'annonces vous permettra de tester un réseau sans perdre d'argent dans le processus.

Les limites de fréquence d'annonces vous permettent de tester les réseaux publicitaires tout en maintenant les chiffres de revenus. Si un réseau publicitaire fonctionne bien, les plafonds peuvent être supprimés pour voir dans quelle mesure ils fonctionnent lorsque vous détournez plus de trafic vers les offres du réseau.

4. Configurer l'actualisation des annonces

Rechargement des annonces sans l'actualisation de la page est une méthode populaire d'optimisation des annonces dans le monde mobile. L'astuce consiste à choisir un taux d'actualisation des annonces qui permet aux utilisateurs de :

• Voir l'annonce.
• Avoir la possibilité de cliquer sur l'annonce.

De nombreux experts recommandent d'actualiser les annonces toutes les 2 minutes pour permettre aux téléspectateurs de cliquer sur l'offre. Si vous avez un site avec peu de contenu, vous voudrez ajuster et tester ces chiffres pour trouver le meilleur choix pour votre site.

L'actualisation des annonces vous permet de placer plus d'offres devant un spectateur.

Lors de la mise en œuvre de cette technique, assurez-vous que les réseaux publicitaires que vous utilisez autorisent les actualisations d'annonces. Google AdSense, par exemple, a des règles strictes qui n'autorisent les actualisations d'annonces que si elles sont initiées par l'utilisateur.

5. Répétez les blocs d'annonces

Le psychologue Robert Zajonc a découvert la théorie de la simple exposition. C'est une théorie que tous les éditeurs devraient connaître. L'étude a démontré que la simple exposition à un personnage fournissait aux participants de l'étude une association positive avec le personnage.

Qu'est-ce que cela signifie pour un éditeur ? Si un visiteur voit une annonce, il l'associera inconsciemment à une signification positive.

Plus l'annonce est vue, plus un utilisateur l'associera à une signification positive. Les visiteurs qui n'ont pas cliqué sur une annonce peuvent cliquer à l'avenir parce que leur intérêt est piqué à chaque fois que l'annonce est vue.

C'est un choix judicieux pour les bannières publicitaires.

En répétant le même bloc d'annonces, vous augmenterez l'exposition à l'annonce et les utilisateurs seront plus enclins à cliquer si l'offre leur est destinée.

6. Ajustez la taille des annonces pour de meilleures performances

Les smartphones et les tablettes varient considérablement en taille d'écran. Ces variations ont conduit à la création d'une myriade de formats publicitaires non conventionnels que les éditeurs peuvent tester et intégrer à leurs sites Web.

Mais quelles sont les annonces les plus performantes ?

MédiasLets fournit des informations sur les performances des annonces. Ce rapport particulier date du troisième trimestre 3 et analyse 2014 milliards de points de données pour fournir des données sur les tailles d'annonces les plus performantes pour mobile.

Quelles tailles sont recommandées pour les taux de conversion les plus élevés ?

• Combinés: Le mini-leaderboard (320×50 et 300×50) et le rectangle moyen (300×250) sont les plus performants sur les mobiles.
• Tablettes: Le portrait du classement (768 x 90), le paysage du classement (1024 x 90) et la demi-page (300 × 600) sont les plus performants.

Une autre information intéressante est que les tablettes ont un taux de conversion 2.7 fois plus élevé que les smartphones, donc si vous avez un lot du trafic provenant des tablettes, vous pouvez utiliser cette statistique pour augmenter considérablement les revenus publicitaires du CPA en optimisant la taille des unités pour les tablettes.

Cela dit, rien ne remplace le test de vos blocs d'annonces.

7. Configurer des annonces mobiles d'ancrage ou interstitielles

Bannières publicitaires traditionnelles ne sont pas les seules annonces que vous devriez diffuser sur votre site. De nouveaux formats d'annonces vous permettent de minimiser cécité, et vous le trouverez plus récent types d'annonces génèrent souvent des revenus plus élevés, du moins au début.

Deux types d'annonces que vous devriez expérimenter sont :

• Annonces d'ancrage mobiles
• Annonces interstitielles

Les publicités ancrées mobiles sont normalement des publicités de classement plus petites qui sont ancrées ou attachées au bas de l'écran de visualisation. Lorsqu'un utilisateur défile, l'annonce reste en bas de l'écran, ce qui augmente la visibilité.

Google a été l'un des pionniers des publicités ancrées pour mobile, et maintenant plusieurs réseaux publicitaires proposent des types d'annonces similaires.

Les annonces interstitielles sont également populaires parmi les éditeurs mobiles, car elles sont impossibles à manquer. Ces publicités couvrent l'intégralité de l'écran d'un spectateur, éliminant la cécité publicitaire et augmentant les conversions. Bien que tous les publics ne réagissent pas bien à cette annonce type, le CPM est généralement très élevé, avec des taux de 4 $ à 15 $ en moyenne.

Si vos spectateurs ne réagissent pas bien à vos annonces actuelles, essayez les annonces ancrées et interstitielles.

8. Effectuer des tests A/B

L'analyse statistique permet aux éditeurs de gagner le plus de revenus possible en analysant les données de leur propre site sur une période de temps spécifique. Grâce aux tests A/B ou aux tests fractionnés, vous pourrez tester différentes tailles, types ou même simplement des couleurs d'annonces pour augmenter vos revenus.

De petits changements progressifs sont ce que permettent les tests A/B.

Quelques tests simples qui peuvent être effectués sont :

• Performances des annonces illustrées par rapport aux annonces textuelles.
• Emplacement des annonces et positionnement.
• Performances de taille d'annonce.
• Différences de schéma de couleurs.

Les tests fractionnés nécessitent beaucoup de données pour être précis.

Il peut être tentant de supprimer une taille d'annonce particulière en raison de ses performances médiocres pendant les 12 premières heures de la journée, mais vous souhaitez des données sur une semaine ou un mois pour obtenir une véritable mesure des performances.

Les fluctuations du trafic ou du comportement des utilisateurs doivent être annulées, de sorte que tous les tests doivent être effectués sur une période de jours et non d'heures pour toute conclusion utile.

9. Optimisation de l'apprentissage automatique

Les mises en page intelligentes ou l'apprentissage automatique sont un moyen informatique d'optimiser vos revenus. Cela se fait souvent par le biais d'un service tiers. Ce que cela fait, c'est :

• Testez différents blocs d'annonces pour trouver le choix optimal pour votre site.
• Adapter bloc d'annonces tailles et placement automatiquement en fonction des données reçues.
• Surveillez en permanence les performances des annonces et ajustez-les automatiquement pour optimiser les CTR.

Au fil du temps, l'apprentissage automatique ou les mises en page intelligentes évolueront avec votre trafic pour vous aider à augmenter vos revenus et à éliminer les publicités et les tailles peu performantes.

C'est l'approche non interventionniste pour optimiser les revenus publicitaires.

10. Mettre en œuvre des publicités natives

Les publicités deviennent de moins en moins rentables car les visiteurs du site deviennent de plus en plus aveugles aux publicités. Bien sûr, vous pouvez placer un annonce interstitielle sur l'écran ou une publicité "collante" qui se fixe au bas de l'écran, mais vous risquez toujours de réduire l'expérience utilisateur de votre site dans le processus.

Il y a de fortes chances que si vous n'appréciez pas une publicité en plein écran, vos utilisateurs non plus.

En tant que propriétaire de site Web qui compte sur les revenus publicitaires pour rester opérationnel, cela vous laisse vous demander quoi faire et comment augmenter vos revenus.

Les publicités natives sont les réponse évidente.

Si vous avez récemment été sur Facebook et que vous avez trouvé une publicité sur votre flux qui ressemblait à une publication d'un ami (elle se mélangeait avec la conception du site), c'est exactement ce qu'est la publicité native.

Et, jusqu'à présent, la publicité native a obtenu de bien meilleurs résultats que les bannières publicitaires et autres types d'annonces.

Il existe trois types d'annonces natives à essayer :

• En flux : Cela ne peut être utilisé que sur certains types de sites, mais un bon exemple serait les histoires sponsorisées sur Facebook ou les tweets sponsorisés sur Twitter.
• Déclenchement par activité : Lorsqu'un utilisateur effectue une action spécifique, il reçoit une publicité qui s'affiche.
• Le contenu de marque: Le contenu de marque est un contenu organisé par une marque et distribué à d'autres points de vente.

Les annonces natives sont plus difficiles à mettre en œuvre car elles doivent correspondre à la forme et à la fonction de votre site pour fonctionner correctement.

Vous pouvez aussi vous optimiser les annonces natives pour les rendre encore plus performants pour votre site et vos utilisateurs. Voilà quelque réseaux d'annonces natives que vous pouvez envisager.

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